10 ans d'YKRA, 10 ans d'aventures !

Pour notre anniversaire, on retourne aux sources. Pour fêter ça, dans les prochains jours, nous ferons un voyage dans le passé. Rejoignez-nous pour vous montrer comment YKRA a commencé et ce que nous avons fait depuis !

Travaillant dans un magasin de chaussures le jour et planifiant une marque de sacs à dos la nuit, Balázs Lakatos, notre fondateur, a quitté son emploi et a lancé YKRA en 2011.

Dans son atelier au sous-sol d'un bar, il a fabriqué ses 50 premiers sacs à dos sur une machine à coudre industrielle, que nous utilisons encore aujourd'hui pour le prototypage dans notre studio.

L'objectif de Balázs était de créer un sac à dos de randonnée de style vintage pour un usage quotidien. Ayant grandi à Budapest et à Belgrade, il s'est inspiré de souvenirs d'enfance passés dans la nature et de la culture de la randonnée colorée de l'Europe de l'Est dans les années 70.

Notre nom de marque vient d'un pseudonyme de graffiti utilisé par Balázs pendant ses années d'études à Paris, tandis que le logo s'inspire des gravures sur bois japonaises classiques.

C'est dans le sous-sol d'un bar que Balázs a fabriqué son premier prototype de sac à dos YKRA avec l'aide d'amis, qui lui ont appris à coudre et à travailler le cuir. À ce jour, notre MATRA MINI est basée sur ce prototype !

Après avoir essayé d'impressionner sa désormais épouse Juci avec son prototype de sac à dos cousu, ils ont commencé à sortir ensemble, donc ça s'est bien passé. Heureusement pour YKRA, elle était responsable du design et ils ont commencé à travailler ensemble. 100 sacs à dos plus tard, ils ont enregistré YKRA en tant qu'entreprise en 2012.

Les premières années de YKRA ont été passées à faire la fête dans notre atelier au sous-sol avec des amis qui s'infiltraient dans le sous-sol après la fête au bar de Telep.

C'était comme un salon VIP, avec des amis buvant leurs boissons, tandis que Balázs était occupé à coudre les commandes. Nous avons rapidement ouvert un magasin au-dessus du bar, où nous avons vendu les sacs à dos, ainsi que des céramiques Kezemura et des livres de Gestalten.

C'est en 2012 que nous avons créé notre premier design de marque, avec Eniko Deri et avons travaillé avec le super talentueux Eszter Laki qui a conçu des affiches pour une soirée de lancement. Remarquez à quel point nous avons fait la fête à l'époque !

2014 a été le début du succès international d'YKRA, nos sacs à dos partant à l'étranger. Notre équipement a été stocké chez Merci Paris, Voo S tore, Langbrett Berlin et même Beams pour n'en nommer que quelques-uns !

La MATRA MINI a également été présentée dans la publication The Outsiders de Gestalten, où nous avons été répertoriés parmi la nouvelle vague de marques pionnières de l'outdoor.

C'est aussi à ce moment-là que nous avons commencé une série de collaborations en édition limitée, comme la collection "House Plant" avec le designer de Dori Tomcsanyi et la collection "Camo" avec le graphiste Tamás Pál

Nos séances photo étaient axées sur les fortes vibrations des années 70, avec des vestes en polyester et des pulls en maille.

En 2015, nous volions haut sur l'adrénaline après être allés à Seek Berlin, un salon de la mode progressiste où nous avons fait la connaissance de plusieurs de nos revendeurs avec lesquels nous travaillons encore aujourd'hui !

Grâce à notre agent de l'époque, Jacob Valdemar, nous avons eu l'opportunité de créer une collaboration avec le célèbre créateur de mode danois Henrik Vibskov !

En tant que petite startup de mode, fabriquant encore chaque pièce dans l'atelier du sous-sol sous le bar, à la main de manière artisanale, apparaître à la Fashion Week de Copenhague aux côtés d'Henrik Vibskov était à la fois absurde et incroyable. Nous avons eu le sentiment d'avoir reçu le sceau d'approbation que nous recherchions.

De retour chez nous, après avoir participé à un programme de mentorat, nous avons réalisé l'importance de suivre notre propre chemin et de rester indépendant en disant non au financement en capital de risque.

En 2016, nous avons présenté notre collection sur le thème de la carte au trésor par Gergő Gilicze, qui était notre premier essai sur un modèle ciblant un public plus jeune, et préfigurait ce qui allait devenir YKRA Kids.

En 2016, nous avons quitté le sous-sol de Telep et nous avons déménagé notre siège social dans la chambre d'amis du 3e étage de l'appartement de nos fondateurs. Nous avons fermé l'atelier et transféré la production dans une usine à l'est de la Hongrie.

Nous avons poursuivi nos collaborations en travaillant avec l'incroyable créateur de mode londonien LF Markey. En 2017, nous avons lancé notre collection sur le thème du skate avec l'illustrateur polonais Marcin Kolejko !

Nos produits ont commencé à être vendus dans les grands magasins les plus cool d'Europe, de Selfridges à la boutique Conran à Londres, en passant par les Galeries Lafayette et Le Bon Marché à Paris !

À cette époque, la charge de travail n'était plus gérable uniquement par Juci et Balázs. L'équipe s'est agrandie de deux nouveaux membres, Kati notre responsable de production et Andris notre responsable des ventes .

Au fur et à mesure que notre équipe s'agrandissait et que nous empilions partout des cartons du sol au plafond, il est devenu évident que le moment était venu de déménager à nouveau, cette fois de préférence vers un emplacement au rez-de-chaussée.

Nous avons trouvé notre nouveau bureau, dans le XIe arrondissement, un quartier résidentiel verdoyant et décontracté de Buda, avec un jardin rempli d'oiseaux sous nos fenêtres.

Après quelques années de défis constants et de réussites, en 2018, nous avons atteint un point où YKRA a dû changer et se renouveler.

YKRA a toujours été un label familial indépendant, sans investisseurs, ni financement extérieur.

Avec la montée en puissance et l'expansion rapide de la marque, il est devenu difficile de suivre financièrement.

À cette époque, nos fondateurs étaient mariés et attendaient un bébé, il fallait donc faire quelque chose, et vite !

Eszter Lebó, qui a commencé chez YKRA en tant que stagiaire à l'époque des « jours du sous-sol », nous a rejoints, en tant que PDG, et a remis nos opérations sur les rails.

Nous avons lancé une collaboration avec la marque de vêtements pour enfants la plus cool au monde, BOBO CHOSES, pour célébrer leur 10e anniversaire !

Levente Csordás est revenu avec un nouveau design pour notre collection KEMPING'73, qui célébrait la culture de la randonnée derrière le rideau de fer.

Nous avons également lancé la collection BAKONY, du nom de l'une des belles destinations de randonnée cachées de Hongrie.

En 2018, nous étions de retour à Seek Berlin pour montrer notre marque à des détaillants potentiels et recevoir beaucoup d'amour. La plupart des 100 magasins que nous avons actuellement dans le monde, nous nous sommes rencontrés à ce moment-là, et ils sont avec nous depuis !

En 2019, la marque étant stabilisée financièrement, nous nous sommes remis à faire ce que nous aimons faire le mieux : concevoir et créer de nouveaux produits. Nous avons introduit la SIDE POUCH et elle est devenue un best-seller instantané.

Pour raviver les souvenirs de la randonnée en Hongrie au début des années 80, nous nous sommes associés à Piros Animation, pour notre Hikers Tale Collection, qui a créé une animation incroyable pour la campagne.

Notre modèle OP/420 de Balázs Viola, rend hommage aux aventuriers qui ont navigué sur le lac Balaton en Hongrie dans les années 70 dans le dériveur OPTIMIST & 420.

2020 a été une année folle, avec tant de choses à faire dans le monde. Nous sommes restés concentrés sur le travail et espérions le meilleur de nos bureaux à domicile !

Dans les derniers instants avant que la pandémie ne frappe, nous nous sommes rendus à Playtime Paris, un salon de la mode pour enfants, pour lancer YKRA KIDS, notre marque pour enfants.

Nous avons lancé notre collection JETSET, conçue par Balazs Viola inspirée de l'âge d'or du voyage aérien ! Nous avons créé une affiche spéciale en édition limitée dans son style pour promouvoir notre ville natale, BUDAPEST !

Nous avons mis à jour notre papier d'emballage , une carte topographique conçue par Ivett Lenart, et présente la carte de la montagne Matra, avec le chemin que nous avons emprunté lors de notre première randonnée YKRA ADVENTURE !

Il est sérigraphié, vous pouvez donc le recycler et l'encadrer sur votre mur !

Notre collaboration avec Gretas Schwester a été un énorme succès en Allemagne.

Cette année ne pouvait pas mieux commencer, puisque nous avons lancé le printemps avec notre collection POSTERLAD, conçue par Vrati Pecka et inspirée du pop art des années 70.

Nous avons lancé le BEACH BAG, un grand shopper pour l'été, et il est devenu un succès instantané, et nous avons lancé notre première collection YKRA KIDS "Friends of Trees" avec l'illustratrice Anna Kövecses.

Après des mois passés à la maison et derrière des écrans, nous étions reconnaissants de pouvoir retourner dans notre bureau, seulement pour constater que nous étions devenus trop grands !

Au cours de la pandémie, nous sommes devenus une équipe forte de 8 personnes ! Nous avons décidé de faire quelques rénovations, et après avoir abattu quelques murs, un nouvel espace est en cours.

Nous sommes maintenant de retour au travail, occupés par des projets secrets que nous avons juste hâte de partager avec vous !

Merci de faire partie de notre voyage et de nous soutenir au fil des ans ! Vive les 10 prochaines années d'aventures !